Une approche graphique qui capture l’essence du gravel : authenticité, constance et esprit d’aventure.
Une identité visuelle qui respire l'aventure, façonnée pour le gravel et la persévérance.
FNSHR
Identité de marque, Logotype
La marque traduit l’esprit du dépassement personnel : avancer, progresser et trouver son propre rythme, quel que soit le niveau ou le terrain.
Née dans le sillage des GravelMan Series, elle renforce l’univers de l’endurance à travers un symbole épuré, puissant et profondément ancré dans la nature.
Contexte
FNSHR s’inscrit dans la continuité des GravelMan Series, un univers qui valorise l’aventure, l’effort et la liberté.
Pensée pour les amateurs de gravel comme pour ceux qui veulent se lancer, la marque devait prolonger cet esprit tout en affirmant sa propre personnalité.
L’enjeu : concevoir une identité forte, autonome et immédiatement identifiable, capable d’encourager chacun à se dépasser, maintenir la constance et aborder l’inconnu avec confiance.
Pensée pour les amateurs de gravel comme pour ceux qui veulent se lancer, la marque devait prolonger cet esprit tout en affirmant sa propre personnalité.
L’enjeu : concevoir une identité forte, autonome et immédiatement identifiable, capable d’encourager chacun à se dépasser, maintenir la constance et aborder l’inconnu avec confiance.
Objectifs
• Concevoir une identité qui évoque l’endurance, la constance et l’esprit outdoor.
• Créer un système graphique robuste, clair et facilement déclinable.
• Développer un symbole identifiable, lisible en mouvement et performant en petit format.
• Aligner FNSHR avec l’univers GravelMan tout en affirmant sa singularité.
• Éveiller un sentiment d’appartenance à une communauté, au-delà du simple logo.
• Créer un système graphique robuste, clair et facilement déclinable.
• Développer un symbole identifiable, lisible en mouvement et performant en petit format.
• Aligner FNSHR avec l’univers GravelMan tout en affirmant sa singularité.
• Éveiller un sentiment d’appartenance à une communauté, au-delà du simple logo.
Rôle
Direction artistique complète : recherche créative, conception du logotype, définition du système graphique, choix typographiques et chromatiques, déclinaisons print & digital et harmonisation de l’ensemble.
Processus
Le travail s’est articulé autour de plusieurs étapes clés :
Exploration & compréhension
Analyse du positionnement, de l’esthétique du gravel et des valeurs à traduire pour une marque sœur à GravelMan.
Analyse du positionnement, de l’esthétique du gravel et des valeurs à traduire pour une marque sœur à GravelMan.
Recherche graphique
Esquisses et pistes visuelles autour de la progression, de l’effort continu et des trajectoires d’aventure.
Sélection d’un axe graphique fort autour d’un symbole épuré et reconnaissable.
Esquisses et pistes visuelles autour de la progression, de l’effort continu et des trajectoires d’aventure.
Sélection d’un axe graphique fort autour d’un symbole épuré et reconnaissable.
Conception de l’identité
• Création du logotype et du symbole
• Définition du système graphique
• Choix typographiques et palette chromatique
• Préparation des déclinaisons pour le terrain et le digital
• Création du logotype et du symbole
• Définition du système graphique
• Choix typographiques et palette chromatique
• Préparation des déclinaisons pour le terrain et le digital
Déploiement & cohérence
Création de maquettes d’usage, tests de lisibilité et harmonisation des supports.
Création de maquettes d’usage, tests de lisibilité et harmonisation des supports.
Résultats
Une identité visuelle limpide, qui s’impose aussi bien sur le terrain qu’en print ou en digital.
Le symbole traverse les contextes et matérialise immédiatement la marque.
Lisible en mouvement comme en petit format, il devient un repère.
Le système graphique renforce l’image de FNSHR sans compromis et facilite l’appropriation par la communauté.
Le symbole traverse les contextes et matérialise immédiatement la marque.
Lisible en mouvement comme en petit format, il devient un repère.
Le système graphique renforce l’image de FNSHR sans compromis et facilite l’appropriation par la communauté.
L’enjeu était de capter l’intensité émotionnelle propre au gravel : cette énergie brute, presque instinctive, qui pousse à avancer.
Le symbole devait traduire cet élan : direct, lisible et chargé d’intention, sans jamais perdre en clarté.
⚬ Inspiration
Pour concevoir l’identité, j’ai privilégié une approche dépouillée : partir du geste, du mouvement et du terrain.
J’ai exploré des symboles capables d’évoquer la trajectoire, le rythme et la concentration propre à l’effort prolongé.
L’objectif : trouver une forme suffisamment forte pour marquer, et suffisamment simple pour fonctionner partout.
⚬ Expression
L’identité visuelle de FNSHR prolonge naturellement l’esthétique GravelMan tout en affirmant sa propre signature.
Elle met en avant ce qui fait l’essence du gravel : la liberté du terrain, l’engagement du geste et la beauté simple des paysages.
Un symbole conçu pour performer en situation réelle : lisible en mouvement, impactant en grand format et immédiatement reconnaissable.
Concevons bien, concevons mieux.
